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苹果LOGO是如何设计出来的?

作者:海发 发布时间:2019-04-15 09:37 浏览次数:

  你可能不知道罗勃·简诺夫(Rob Janoff),但你一定知道那颗被咬了一口的苹果。10月9日,苹果LOGO的设计师罗勃·简诺夫出现在成都,前来揭晓成都毕晓普癌症研究所的全新LOGO。记者专访了这位平面设计的传奇人物。

  苹果LOGO是世界上最著名的商标之一。1977年,原版的彩色条纹苹果商标,与苹果新产品 Apple II一起发布,历久弥新。Jean Louis Gassee(1981年到1990年苹果公司首席执行官)这样评价苹果LOGO,“对我来说,最神秘的事物之一就是我们的商标,被咬了一口,交叉配上彩虹的颜色,但颜色排列却不依彩虹的正确次序。你无法想象出一个更合适的商标:包含欲望、知识、希望和混乱。”

  罗勃·简诺夫:我当时的老板是乔布斯的好朋友,乔布斯把LOGO设计的任务交给了我的老板。这一无偿的额外任务就到了我这里。我为了找灵感,当时跑超市买了一堆苹果,把它们放到果盘里,对着它们画了一星期草图,如此来简化外形设计。苹果千篇一律,怎么样才能让它独一无二呢?我想到了咬去一个缺口。

  罗勃·简诺夫:乔布斯很喜欢,但觉得颜色过于单调了些,建议LOGO的颜色可以更丰富。于是我尝试了各种颜色方法,最终在摆弄一块三棱镜的时候获得了灵感,采用了阳光被三棱镜散射之后七彩光颜色。

  记者:你对苹果公司给LOGO做的更改有什么看法?比如说,变为单色,还加上3D效果。

  罗勃·简诺夫:恩,这就是成长。随着年岁的增长,所有东西都会改变。我很庆幸,苹果LOGO在这么些年来还一直保持着原来的模样。随着时间的流逝,LOGO常需要传达不同的概念。看到它能胜任这么多工作,我真的很欣慰。

  作为当今最有名的平面设计大师之一,罗勃·简诺夫在职业生涯的早期就一战成名。这些年他积累了哪些设计心得?从一个年轻设计师到伟大的设计师,中间有哪些路要走?

  罗勃·简诺夫:我从来不批评别的设计师。因为很多时候不一定是设计师想设计成那样,而是不得不听从甲方的意见。我感觉,中国的许多商标设计里面包含很多信息,这可能是甲方想把所有的信息都放在LOGO里面。而我个人更倾向于简洁的设计,反对“过度设计”,这样传达的品牌信息会更清晰。

  罗勃·简诺夫:我的方法是做两个设计,一个按照甲方的意见设计,另一个按自己想法设计。然后给甲方选,通常他们会选按我自己想法设计的那个。因为在商业领域他们可能是行家,但在设计领域我更专业。

  罗勃·简诺夫:要做有妥协的理想主义者。年轻设计师特别需要注意,你的设计被拒绝,甲方拒绝的不是你,不是针对你个人,而是针对你的设计。这是年轻设计师需要磨砺的必经之路。

  另外,我想告诉年轻设计师:即使没人付我工资,我也可以做这个,因为我太喜欢它了,拥有激情是一切的根本。

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